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Rédacteur web

Concepteur-rédacteur multimédia, Rédacteur SEO



Le rédacteur web produit des contenus rédactionnels adaptés au web. Les règles d'écriture diffèrent de celles de la presse écrite : l'écriture doit être concise, rapidement compréhensible et le style dynamique. Cette écriture doit également prendre en compte la dimension interactive du web (commentaires, liens hypertextes...) et correspondre aux exigences des moteurs de recherche (densité de mots-clés, liens hypertextes...). Il doit maîtriser la langue, mais aussi être familier des techniques de référencement naturel et connaître les bases du langage HTML. Le rédacteur web peut exercer en externe (dans une agence Web ou en indépendant) ou occuper un poste en interne.

Présentation

Acteur essentiel de la communication de l'organisme pour lequel il travaille, le rédacteur web produit l'intégralité ou une partie des contenus écrits d’un site ou d'une application web. Il applique des techniques d’écriture et de référencement propres au web (brièveté, clarté, accroche, intégration de liens et de mots-clés).

Missions

Le rédacteur web est chargé de la rédaction et de l’intégration des contenus d’un site ou d'une application web. Il doit respecter des contraintes diverses : référencement naturel, charte éditoriale, normes et bonnes pratiques de rédaction web (facilité de lecture et de navigation). Il peut aussi être amené à rechercher et à intégrer des contenus non textuels complémentaires comme des images ou des vidéos.

Domaine et périmètre d'intervention

Le rédacteur web peut être l'auteur de tous les contenus d’un site web, mais il est souvent amené à intervenir sur une partie des contenus lorsque le site est alimenté par plusieurs rédacteurs ou que sa mission concerne l'optimisation de contenus existants en vue de leur adaptation au web. La production de nouveaux contenus peut nécessiter une recherche d’informations ou d’illustrations. Il intègre les contenus textuels et non textuels au site via l'outil d’administration du site (“back office“).

Généralement rattaché au service éditorial ou au service de la communication, le rédacteur web peut assurer lui-même la publication en ligne des contenus qu’il a produits ou les faire valider par le responsable éditorial. Le rédacteur web est souvent amené à travailler en collaboration avec le consultant en référencement naturel.

Activités & tâches

Activité 1
Veille informationnelle

Tâches

S’informer sur les sujets à traiter :

  • Au sein de l’entreprise (connaissance des produits, des activités, etc.)
  • Auprès d’autres acteurs du secteur (partenaires/concurrents)
  • Au moyen des ressources externes à sa disposition (documents fournis, Internet, ouvrages, journaux, ...)

S’assurer de la validité des informations

Proposer au responsable éditorial des sujets liés à la thématique traitée 

Activité 2
Analyse des informations

Tâches

Repérer les informations pertinentes :

  • En fonction des publics-cibles du site / des différentes pages ou catégories
  • En fonction des objectifs de communication
  • En fonction de la ligne éditoriale
  • En fonction de ses missions (information, promotion,…)

 

Rattacher les différentes informations aux catégories du site les concernant :

  • Organiser l’information
  • Identifier les liens possibles (internes et externes) et évaluer leur pertinence
Activité 3
Rédaction des contenus

Tâches

Synthétiser et reformuler les informations :

  • en respectant la charte éditoriale (ton, calibrage) , les bonnes pratiques d’écriture web (clarté, brièveté, accroche…), le droit d’auteur
  • en optimisant les textes pour le référencement naturel (intégrer des mots-clés pertinents en respectant une certaine densité)
  • en favorisant la navigation croisée entre les différents contenus du site web (par l'intégration d'hyperliens internes) ou de sites partenaires (hyperliens externes)

Relire et corriger les textes

Traduire les textes rédigés (rédaction multilingue)

Activité 4
Intégration des contenus

Tâches

Intégrer les contenus rédigés dans le site web, en général via un outil de gestion de contenus (CMS)

Corriger, réécrire et modifer les textes en fonction des indications du responsable éditorial

Indexer chaque contenu à l'aide de mots-clés pertinents pour un bon référencement sur le web

Collaborer avec les autres producteurs de contenus (images, son, vidéo) pour rechercher et intégrer des contenus complémentaires au texte

Activité 5
Veille métier

Tâches

Se tenir informé sur le métier :

  • Repérer les bonnes pratiques de rédaction web
  • Suivre les évolutions du métier et des usages
Activité 6
Référencement

Tâches

Optimiser les contenus rédigés pour le SEO selon une technique d'écriture spécifique en tenant compte d'une liste d'expressions-clés à respecter

 

 

Compétences

Savoirs

Maîtrise de la langue :

  • Orthographe, grammaire, syntaxe 
  • Vocabulaire étendu (champs lexicaux, synonymie...)


Bonne connaissance du web :

  • Principes et fonctionnement de l’univers digital (internet, extranet, intranet)
  • Compréhension des contraintes de publication online (charte technique, graphique et éditoriale)
  • Compréhension de l’environnement éditorial multimédia (combinaison et spécificités des différents médias)


Savoirs spécifiques à la rédaction web :

  • Connaissance des bonnes pratiques d’écriture sur le web
  • Compréhension des usages des internautes
  • Compréhension des spécificités de la lecture sur un écran
  • Connaissance du fonctionnement des moteurs de recherche (pour optimiser les contenus pour le référencement)
  • Bases des technologies web : compréhension du fonctionnement d’un outil de gestion de contenus, bases du langage HTML


Bonne culture générale

Savoir-faire

Aptitudes rédactionnelles :

  • Capacité à adapter son écriture à des styles et à des contraintes spécifiques (charte éditoriale, cibles, bonnes pratiques d’écriture web, …)
  • Expression claire et synthétique
  • Style attractif
  • Capacité à insérer des hyperliens et mots-clés 

Capacités de recherche et de veille :

  • Sur les évolutions du métier et des pratiques
  • Sur tout sujet à traiter

 

Usage courant de :

  • Logiciel de traitement de texte
  • Outils des gestion de contenu (CMS)
  • Internet

Savoir-être

Capacité d'adaptation :

  • aux sujets imposés
  • au style normé
  • à l'évolution du web et de ses pratiques

 

Curiosité :

  • Sur les sujets à traiter
  • À l'égard des évolutions du web et de ses usages

 

Créativité rédactionnelle

 

Rigueur

 

Esprit de synthèse :

  • Intégration d'informations nombreuses et variées
  • Analyse de leur pertinence
  • Reformulation de ces informations
  • Rédaction de textes brefs et clairs
  • Intégration d'éléments spécifiques dans les textes (liens, mots-clés)

 


 

Licence Creative Commons
Cette fiche métier est mise à disposition selon les termes de la Licence Creative Commons Attribution 2.0 France.

 

Dernière mise à jour : 24 août 2016.

 

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Selon la nature du poste et l'entreprise, le métier de rédacteur web nécessite une formation de niveau bac +3 ou de niveau bac +5, complétée par des stages en entreprise.

Formations diplômantes/certifiantes

Contributeurs

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37.
11/08/2016 à 21h57
Par cardoso

Bonjour Geoffroy, je me permets de te répondre, car j'aurais plusieurs questions, je ne sais pas si tu pourrais éventuellement m'éclairer sur le sujet; que conseilles-tu de suivre comme parcours après le bac pour arriver jusqu'à ton métier? Un Bts dans les métiers de l'édition? Ou un autre BTS? Désolée pour le dérangement, mais je n'arrive pas à trouver des réponses précises à cette question. D'avance merci.

36.
15/03/2016 à 16h46
Par Geoffroy

En tant que rédacteur web, je trouve que la fiche de présentation du métier synthétise très bien les différentes compétentes nécessaires, ainsi que les champs d'intervention. En freelance depuis 2012, j'avais à mes débuts une vision assez restrictive, purement centrée sur le contenu, mais il s'agit en fait d'un métier qui demande une vraie polyvalence, et une faculté à échanger avec des interlocuteurs très variés.  J'ajouterai, mais cela semble assez évident, que devenir rédacteur web demande un sens aigu de la curiosité, et une vraie envie de découvrir de nouvelles choses. C'est ma philosophie lorsque je collabore à de nouveaux projets.

35.
17/08/2015 à 23h02
Par l'équipe du Portail des Métiers de l'Internet

@Amir Vous trouverez des informations sur les aides financières mobilisables ici. Je vous invite à vous renseigner directement auprès de Pôle Emploi pour plus de précisions. J'espère que vous trouverez la formation et le financement adéquat et vous souhaite une bonne continuation dans votre projet.

34.
17/08/2015 à 22h55
Par l'équipe du Portail des Métiers de l'Internet

@Elsa Robinaud La Licence pro activités et techniques de communication spécialité techniques journalistiques pour les nouveaux médias de l'Université Paris VIII pourrait peut-être correspondre à ce que vous recherchez .

33.
12/08/2015 à 16h00
Par François

Merci pour cette fiche, cela va sûrement apporter de la notoriété à ce métier encore méconnu. Il est aujourd'hui indispensable de se former à la rédaction web.

32.
10/08/2015 à 02h34
Par Elsa Robinaud

Je souhaite entreprendre une formation de rédacteur web, y a t-il des licences à Paris? Merci

31.
02/08/2015 à 19h10
Par Rédacteur

Bonjour, il n'existe pas que les formations agréées par l'État, il y a aussi des formation professionnelles de rédaction web qui sont totalement adaptées à la réalité du marché. Il faut rappeler que la rédaction de contenu web n'est pas uniquement relative à la rédaction journalistiques ou aux qualités littéraires, mais à l'évolution des stratégies de référencement.

30.
02/08/2015 à 19h06
Par Amir

Merci pour ces indications, c'est fort intéressant et enrichissant. Je souhaite me former à la rédaction web, pouvez-vous m'indiquer comment faire, pour me faire rembourser par le Pôle emploi? Je vous remercie, car je ne peux pas étudier et travailler en même temps.

29.
27/01/2015 à 11h58
Par samensson

Je suis actuellement en formation dans le web je trouve que c'est un métier super intéressant , tourner vers l'avenir! Qui nous propose des tonnes de possibilités. En cours je fais des petits site comme : ​samensson​ qui est un site de partage de musique film et séries. Utile non ? Je vous remercie, Pierre.

28.
29/12/2014 à 15h37
Par Mehdi Coly

La rédaction web est devenue si essentielle à toute démarche de référencement, qu'il est aujourd'hui indispensable, pour chaque e-commerçant, d'intégrer la production de contenu qualitatif, et régulier, dans la conception de son plan d'affaires. Minorer cette dimension mène nombre d'e-commerçants à de grosses désillusions. Les formations au référencementfont d'ailleurs la part belle aux règles de la rédaction web : utilisation des balises, gestion des liens internes, adaptation du style d'écriture, chapô, linkbaiting... Cette compétence est indispensable pour parvenir à vendre sur internet.

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