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Rédacteur web

Concepteur-rédacteur multimédia, Rédacteur SEO



Le rédacteur web produit des contenus rédactionnels adaptés au web. Les règles d'écriture diffèrent de celles de la presse écrite : l'écriture doit être concise, rapidement compréhensible et le style dynamique. Cette écriture doit également prendre en compte la dimension interactive du web (commentaires, liens hypertextes...) et correspondre aux exigences des moteurs de recherche (densité de mots-clés, liens hypertextes...). Il doit maîtriser la langue, mais aussi être familier des techniques de référencement naturel et connaître les bases du langage HTML. Le rédacteur web peut exercer en externe (dans une agence Web ou en indépendant) ou occuper un poste en interne.

Présentation

Acteur essentiel de la communication de l'organisme pour lequel il travaille, le rédacteur web produit l'intégralité ou une partie des contenus écrits d’un site ou d'une application web. Il applique des techniques d’écriture et de référencement propres au web (brièveté, clarté, accroche, intégration de liens et de mots-clés).

Missions

Le rédacteur web est chargé de la rédaction et de l’intégration des contenus d’un site ou d'une application web. Il doit respecter des contraintes diverses : référencement naturel, charte éditoriale, normes et bonnes pratiques de rédaction web (facilité de lecture et de navigation). Il peut aussi être amené à rechercher et à intégrer des contenus non textuels complémentaires comme des images ou des vidéos.

Domaine et périmètre d'intervention

Le rédacteur web peut être l'auteur de tous les contenus d’un site web, mais il est souvent amené à intervenir sur une partie des contenus lorsque le site est alimenté par plusieurs rédacteurs ou que sa mission concerne l'optimisation de contenus existants en vue de leur adaptation au web. La production de nouveaux contenus peut nécessiter une recherche d’informations ou d’illustrations. Il intègre les contenus textuels et non textuels au site via l'outil d’administration du site (“back office“).

Généralement rattaché au service éditorial ou au service de la communication, le rédacteur web peut assurer lui-même la publication en ligne des contenus qu’il a produits ou les faire valider par le responsable éditorial. Le rédacteur web est souvent amené à travailler en collaboration avec le consultant en référencement naturel.

Activités & tâches

Activité 1
Veille informationnelle

Tâches

S’informer sur les sujets à traiter :

  • Au sein de l’entreprise (connaissance des produits, des activités, etc.)
  • Auprès d’autres acteurs du secteur (partenaires/concurrents)
  • Au moyen des ressources externes à sa disposition (documents fournis, Internet, ouvrages, journaux, ...)

S’assurer de la validité des informations

Proposer au responsable éditorial des sujets liés à la thématique traitée 

Activité 2
Analyse des informations

Tâches

Repérer les informations pertinentes :

  • En fonction des publics-cibles du site / des différentes pages ou catégories
  • En fonction des objectifs de communication
  • En fonction de la ligne éditoriale
  • En fonction de ses missions (information, promotion,…)

 

Rattacher les différentes informations aux catégories du site les concernant :

  • Organiser l’information
  • Identifier les liens possibles (internes et externes) et évaluer leur pertinence
Activité 3
Rédaction des contenus

Tâches

Synthétiser et reformuler les informations :

  • en respectant la charte éditoriale (ton, calibrage) , les bonnes pratiques d’écriture web (clarté, brièveté, accroche…), le droit d’auteur
  • en optimisant les textes pour le référencement naturel (intégrer des mots-clés pertinents en respectant une certaine densité)
  • en favorisant la navigation croisée entre les différents contenus du site web (par l'intégration d'hyperliens internes) ou de sites partenaires (hyperliens externes)

Relire et corriger les textes

Traduire les textes rédigés (rédaction multilingue)

Activité 4
Intégration des contenus

Tâches

Intégrer les contenus rédigés dans le site web, en général via un outil de gestion de contenus (CMS)

Corriger, réécrire et modifer les textes en fonction des indications du responsable éditorial

Indexer chaque contenu à l'aide de mots-clés pertinents pour un bon référencement sur le web

Collaborer avec les autres producteurs de contenus (images, son, vidéo) pour rechercher et intégrer des contenus complémentaires au texte

Activité 5
Veille métier

Tâches

Se tenir informé sur le métier :

  • Repérer les bonnes pratiques de rédaction web
  • Suivre les évolutions du métier et des usages
Activité 6
Référencement

Tâches

Optimiser les contenus rédigés pour le SEO selon une technique d'écriture spécifique en tenant compte d'une liste d'expressions-clés à respecter

 

 

Compétences

Savoirs

Maîtrise de la langue :

  • Orthographe, grammaire, syntaxe 
  • Vocabulaire étendu (champs lexicaux, synonymie...)


Bonne connaissance du web :

  • Principes et fonctionnement de l’univers digital (internet, extranet, intranet)
  • Compréhension des contraintes de publication online (charte technique, graphique et éditoriale)
  • Compréhension de l’environnement éditorial multimédia (combinaison et spécificités des différents médias)


Savoirs spécifiques à la rédaction web :

  • Connaissance des bonnes pratiques d’écriture sur le web
  • Compréhension des usages des internautes
  • Compréhension des spécificités de la lecture sur un écran
  • Connaissance du fonctionnement des moteurs de recherche (pour optimiser les contenus pour le référencement)
  • Bases des technologies web : compréhension du fonctionnement d’un outil de gestion de contenus, bases du langage HTML


Bonne culture générale

Savoir-faire

Aptitudes rédactionnelles :

  • Capacité à adapter son écriture à des styles et à des contraintes spécifiques (charte éditoriale, cibles, bonnes pratiques d’écriture web, …)
  • Expression claire et synthétique
  • Style attractif
  • Capacité à insérer des hyperliens et mots-clés 

Capacités de recherche et de veille :

  • Sur les évolutions du métier et des pratiques
  • Sur tout sujet à traiter

 

Usage courant de :

  • Logiciel de traitement de texte
  • Outils des gestion de contenu (CMS)
  • Internet

Savoir-être

Capacité d'adaptation :

  • aux sujets imposés
  • au style normé
  • à l'évolution du web et de ses pratiques

 

Curiosité :

  • Sur les sujets à traiter
  • À l'égard des évolutions du web et de ses usages

 

Créativité rédactionnelle

 

Rigueur

 

Esprit de synthèse :

  • Intégration d'informations nombreuses et variées
  • Analyse de leur pertinence
  • Reformulation de ces informations
  • Rédaction de textes brefs et clairs
  • Intégration d'éléments spécifiques dans les textes (liens, mots-clés)

 


 

Licence Creative Commons
Cette fiche métier est mise à disposition selon les termes de la Licence Creative Commons Attribution 2.0 France.

 

Dernière mise à jour : 24 août 2016.

 

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Selon la nature du poste et l'entreprise, le métier de rédacteur web nécessite une formation de niveau bac +3 ou de niveau bac +5, complétée par des stages en entreprise.

Formations diplômantes/certifiantes

Contributeurs

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13.
20/03/2013 à 11h45
Par Nicolas

Effectivement, pour m'occuper la partie visibilité d'un site, je peux vous assurer que les moteurs de recherches sont de plus en plus attentifs à la qualité du contenu qui est proposée aux internautes. Il est primordial d'intégrer cette problématique à la stratégie globale de référencement qui est mise en place. Après la question de l'internalisation ou de l'externalisation peut se poser et il convient surtout d'y répondre en jugeant de la quantité de contenu nécessaire par le site en question. Mais elle peut théoriquement être sans limites si l'on considère que le rédacteur web peut également avoir une casquette de community manager ! Avoir cette double compétence est très recherchée par nous autres e-commerçants et donne une plus value considérable à un candidat. Nicolas, Responsable E-commerce

12.
02/02/2013 à 19h14
Par Audrey

Quand on voit à quel point les moteurs de recherche tel que Google cherche à avoir la mise et le contrôle sur tous les sites qu'ils intègrent dans leur index, on se doit de prendre soin du contenu que l'on rédige puisque tout est vu. Il devient ainsi primordial de tenir compte des lecteurs en adoptant une forme rédactionnelle particulière. C'est donc bien que des actions soient mise en place pour encadrer ce genre de métier et éviter des débordements. Audrey Responsable éditorial

11.
24/01/2013 à 15h38
Par Nicolon Félix

Avec les récentes modification des algorithme de Google notamment la qualité du texte n'a jamais été aussi importante et le métier de rédacteur est devenu central dans une stratégie de visibilité.
C'est également un pont intéressant entre les formations littéraires et les nouvelles TIC.
Félix - Agence E-commerce

10.
13/11/2012 à 20h26
Par Pierre-Jean

Au delà de la rédaction "brute", le rédacteur web aura dans le temps de plus en plus de prérogatives. Notamment concernant l'élaboration d'une charte éditoriale, de son suivi et de son respect. Le conseil stratégique éditoriale c'est aussi un métier à part entière où l'on définit le ton, le style...toutes les règles propres à la charte éditoriale. La rédaction web semble s'être vulgarisée et se résumer aujourd'hui uniquement à fournir des mots pour nourrir les moteurs de recherche. Et pourtant, le métier est loin d'être aussi simple car sans âme, un texte n'est rien ou juste bon à placer des liens dans des zones de commentaires dans la logique de ce qu'est aujourd'hui le webmarketing. Avis aux belles plumes, le web a aussi besoin de vous pour redorer le blason de la rédaction web. Pierre-Jean Colliot, Auteur d'ouvrages sur le référencement.

9.
07/11/2012 à 10h39
Par Nicolas

Ce métier de rédacteur WEB devient de plus en plus polyvalent. Il faut jongler entre l'information donnée au lecteur et le référencement sur les moteurs de recherche. Il faut donc concilier deux styles d’écriture en un seul article sans pour autant rendre le contenu indigeste. C'est un défi permanent pour les petits sites d’information. Nicolas

8.
25/10/2012 à 11h25
Par Cédric

Un métier nouveau en plein essor, et rapidement reconnu par les pouvoir public, ça change un peu. Pour ma part je suis à la recherche d'une solution (un freelance?) pour mon blog car je n'ai pas le temps de rédiger et de le faire vire, pourtant la maroquinerie française et le "fabriqué en France" reste des sujets passionnants. Cédric

7.
17/08/2012 à 15h58
Par Florian

Le métier de rédacteur web est de plus en plus prisé de nos jours et cela est notamment due à l'enjeu crucial du contenu web pour le référencement. Je travaille actuellement dans une agence web à Lille et je peux vous assurer que la rédactrice web a tout pouvoir sur le SEO. Et Google n'est pas prêt de changer de politique à ce niveau.

6.
02/08/2012 à 21h56
Par Loïc Hequet

Je suis heureux de constater que l'auteur de cette fiche n'a pas négligé le référencement naturel dans le métier de rédacteur de web ! La rédaction pour le web est une écriture avec toujours à l'esprit l'aspect SEO. En tant que consultant seo, je rencontre trop des personnes qui écrivent pour le web, en oubliant qu'ils écrivent pour être lu...alors que cela est devrait être la 1ère motivation du rédacteur. La licence de Mulhouse à ailleurs largement assimilé cela. Certaines de mes relations en sont sortis avec une solide formation, avec une entreprise que propose des missions à la hauteur en parallèle évidemment.

5.
17/04/2012 à 18h05
Par vitha

C'est une bonne description, ce type de profil est de plus en plus recherché. Plus qu'un simple rédacteur il doit avoir des connaissances du web (environnement, développement et référencement) plus ou moins poussé. Il doit acquérir une certaine "logique" et comprendre à la fois les attentes de l'internaute et du référenceur, ce qui n'est pas si évident... Un métier du domaine de l'emploi informatique qui va sûrement prendre plus de poids dans les entreprises à l'avenir

4.
09/03/2012 à 14h44
Par Benoit

Nouveau pilier de la communication chez l'annonceur, le rédacteur web se trouve au coeur des différentes publications issues d'une marque ou en faveur d'une marque. Il prend en charge la rédaction des contenus du site instituitionnel de l'entreprise mais également l'ensemble des publications web : blog, réseaux sociaux, communiqués web... En agence, le rédacteur web occupe une fonction transversale, il se charge de l'optimisation des contenus en faveur des sites internet gérés, quelque fois du community management et il peut intervenir en amont des projets éditoriaux pour déterminer la sémantique appropriée et la stratégie adaptée. Benoit

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