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Le responsable du trafic (ou traffic manager) est spécialiste de la publicité et de l’analyse statistique du trafic sur Internet. Il travaille le plus souvent au sein d'une régie publicitaire. il joue un rôle d'intermédiaire entre l'annonceur et les sites Internet sur lesquels ses campagnes publicitaires sont déployées. Il gère des espaces publicitaires sur Internet et a un rôle de conseil auprès de l’annonceur dans son investissement et dans le choix des supports. À la différence du média planner, il s’occupe exclusivement de la publicité sur le Web et non sur d’autres médiums. Il travaille en collaboration avec l’analyste de trafic et le référenceur.
Le responsable du trafic est en charge de la gestion et de l’organisation des espaces et des campagnes publicitaires sur Internet. Qu’il exerce en régie ou directement pour des sites Internet générant un trafic important, il oriente et conseille l’annonceur pour le déploiement de campagnes publicitaires. Il est un expert des différents supports publicitaires sur Internet et les vend au client selon leurs spécificités.
Le responsable de trafic gère la mise en place technique des publicités sur Internet. Il surveille ensuite le déroulement de toute la campagne publicitaire et crée des partenariats avec d’autres sites dans le but d’améliorer le référencement de ses publicités. Enfin, c’est à lui que revient la mission de réaliser le bilan des campagnes publicitaires et de l'adresser au client.
Le responsable du trafic travaille principalement dans une agence de webmarketing ou dans une régie publicitaire. Les sites Internet de taille importante ont leur responsable du trafic en interne, chargé de vendre les espaces publicitaires et d’analyser le trafic du site. Le Traffic manager est souvent rattaché au département marketing, même s’il n’intervient pas dans la conception des campagnes mais uniquement dans leur déploiement.
Connaissance de l’entreprise :
Connaissance des clients :
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Connaissances des leviers de publicité en ligne :
Connaissance de la "chaine média" :
Connaissances des nouvelles technologies de l’information
Connaissance des outils de promotion sur Internet
Connaissance des métiers de la chaine de création d’un site Internet :
Maîtrise :
Bonnes qualités rédactionnelles (rapports réguliers au client).
Pratique basique des langages :
Capacité à traiter des informations complexes :
Aptitude à s’exprimer dans une langue étrangère
Bon relationnel :
Sens de l’organisation :
Réactivité :
Vision globale :
Curiosité
Dernière mise à jour : 10 décembre 2012.
Il n’existe pas encore de formation spécifique au métier de traffic manager. Une formation spécialisée dans le domaine de la publicité ou du Web de niveau bac +3 à bac +5 complétée par des stages en entreprise est conseillée. Ce métier requiert par ailleurs, une auto-formation permanente pour suivre l'évolution des techniques et des plateformes de publicité en ligne.
MÉTIER et FORMATION
EMPLOI
accessibilité (8) | administration (7) | analyse de besoins (14) | animation communautaire (7) | animation vectorielle (4) | architecture (7) | assistance (11) | audience / fréquentation (16) | conseil (30) | design d'interfaces (10) | diffusion/partage de contenu (10) | droit de l'Internet (3) | e-réputation (8) | éditorial (9) | équipement (5) | ergonomie (12) | Flash (3) | graphisme (11) | image (5) | intégration (4) | jeux vidéo (5) | maintenance (3) | marketing (16) | médias sociaux (7) | mobilité (4) | navigation (10) | organisation de contenu (18) | partenariat (3) | planification (11) | programmation (9) | publicité (12) | qualité (17) | recherche de contenu (7) | rédaction (18) | référencement (6) | réseaux de télécommunication (5) | réseaux sociaux (8) | sécurité (10) | son (5) | spécification fonctionnelle (8) | spécification technique (8) | usage (13) | utilisabilité (10) | veille (26) | vidéo (5) | webmarketing (18)
Le traffic manager, comme le consultant seo, ont une grande notion de chiffre. Il est très important d'aimer travailler avec les chiffres, sinon, on risque de ne pas aimer faire ce travaille
@Vincent Nous avons fait le choix d'une fiche métier séparée pour le métier de référenceur SEO qui doit être bien différencié de celui de Traffic manager. Nous avons toutefois conscience que le spectre des missions d'un poste peut varier d'une entreprise à une autre notamment en fonction de la taille de cette entreprise.
Un traffic manager peut également avoir la double étiquette référenceur & SEM (acquisition payante). Dans votre présentation, vous ne parlez que de la publicité mais bien souvent le traffic manager doit s'occuper également des optimisations SEO du site (ou du suivi de l'agence qui s'en charge).
Bien à vous
Vincent de http://www.webrecrut.com/
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